LinkedIn est un réseau social particulier, créé spécifiquement pour créer des opportunités de travail, d’affaires et de réseautage pour les professionnels. S’il est vrai que la communication d’un pédiatre s’adresse principalement aux parents et à leurs enfants, il est également vrai que ses interlocuteurs naturels sont souvent des médecins de famille et des spécialistes de sujets connexes. Il va donc sans dire que ce réseau social peut être très utile pour un pédiatre qui veut se faire connaître.
Il est évident qu’en parlant d’une profession très sensible, la communication d’un pédiatre doit être particulièrement prudente et astucieuse. Sans entrer dans les détails de ce que prescrit l’éthique médicale, nous pouvons ici rappeler que la communication pour un pédiatre doit toujours être scientifiquement fondée, prudente et ne jamais créer de fausses attentes chez les patients ou leurs familles.
Cela dit, voyons comment un pédiatre peut se promouvoir avec LinkedIn.
Comment remplir le profil LinkedIn d’un pédiatre
LinkedIn a deux modes de présence sur ce social : le profil personnel et la page (pour les entreprises et les personnalités publiques). Contrairement à d’autres réseaux sociaux (comme Facebook), un professionnel peut utiliser son profil personnel pour se promouvoir sans avoir à créer de page. Toutefois, le profil doit être rempli avec un certain soin. Voici comment remplir au mieux votre profil LinkedIn pour les pédiatres :
Une logique de SEO (Search Engine Optimization) pour la rédaction des textes doit être utilisée autant que possible. En pratique, certains mots-clés doivent être considérés a priori comme des mots pour lesquels on veut être trouvé. En fait, les moteurs de recherche et les médias sociaux raisonnent par mots-clés, et même ceux qui utilisent ces outils pour chercher ce qu’ils cherchent utilisent certains mots et seulement ceux-là. Ainsi, si vous êtes pédiatre spécialisé en nutrition, cela doit être clair et répété dans le nom du profil et dans les tags de la photo. Assurez-vous que les mots clés sont également inclus dans la courte description qui ouvre votre profil, qui, sans trop de répétition, doit réitérer ces mots clés et être particulièrement intéressante. Beaucoup de personnes ne liront que ces quelques lignes d’introduction à votre CV en ligne. Ce texte est donc votre chance de les rendre curieux et d’attirer leur attention, afin qu’ils lisent tout votre CV et vous contactent peut-être pour une visite.
Publiez votre travail : si, dans votre carrière, vous avez collaboré avec un important magazine de pédiatrie en publiant des articles et des interventions, publiez les liens qui renvoient à vos publications ou, si vous avez enseigné dans une école de médecine, téléchargez les diapositives qui accompagnaient l’une de vos leçons (LinkedIn est le propriétaire de SlideShare, une application créée spécialement pour cela). C’est encore mieux si vous avez des vidéos pour soutenir votre programme d’études. En effet, les photos et les vidéos ont beaucoup plus de chances d’être vues qu’un texte écrit normal.
Dressez la liste de vos expériences scolaires et entrez dans le champ « Compétences et confirmations ». Le champ est appelé « Compétences et confirmations » parce que ceux qui vous suivent et savent que vous pouvez confirmer d’un clic que vous avez vraiment ces compétences. Plus vous confirmez de personnes, plus cette partie de votre curriculum vitae aura d’impact. N’hésitez donc pas à confirmer les compétences des autres et à demander à vos disciples de faire de même avec les vôtres.
Mieux encore, il serait préférable de demander aux collègues avec lesquels vous avez travaillé de vous faire un rapport. Il s’agit d’un court texte dans lequel un collègue dit pourquoi il devrait s’appuyer sur vos aptitudes et compétences, en les confirmant implicitement. Sur le web, en effet, les commentaires et les jugements des autres sont très appréciés et c’est l’un des domaines les plus lus par ceux qui recherchent un service ou un bien sur internet (une sorte de bouche à oreille moderne, si vous voulez).
Ce qu’un pédiatre doit faire sur LinkedIn
Comme mentionné, les disciples d’un pédiatre devraient être des médecins de famille, des collègues dans des domaines connexes et des familles avec de jeunes enfants. Il s’ensuit qu’un pédiatre doit publier un contenu intéressant pour ce type de personnes, en fonction de sa spécialisation. Pour poursuivre avec l’exemple du pédiatre spécialisé en nutrition, il est évident que pour ce profil, la publication d’un article sur les nouvelles découvertes dans le domaine est très judicieuse.
En outre, le profil ne doit jamais rester longtemps obsolète, car cela donnerait une très mauvaise image de vous. L’idéal serait de publier un billet par semaine (en profitant toujours du multimédia de LinkedIn) et de faire un calendrier avec les sorties et les sujets pour le mois suivant. Il sera également important de solliciter le retour d’information de vos adeptes. Invitez-les ensuite à interagir, à faire des commentaires, à poser des questions et à faire part de leurs expériences. La possibilité d’impliquer vos adeptes reste un élément central d’une promotion LinkedIn, même pour un pédiatre. Et il va sans dire que vos réponses aux utilisateurs doivent être aussi rapides que possible.
Comment un pédiatre peut-il avoir un contact direct avec ses clients
Les groupes de discussion sont un excellent moyen de se faire connaître et d’avoir un contact direct avec les médecins de famille, les collègues et les familles potentielles qui ont besoin d’un pédiatre. LinkedIn met à la disposition de ses utilisateurs cet outil qui peut être très utile à un pédiatre pour se faire connaître.
Il s’agit de groupes rassemblés autour d’un thème et il existe des groupes très spécifiques et plus généralistes. Il ne vous sera pas difficile de trouver les deux types de groupes également liés à la pédiatrie. Vous y trouverez de nombreux collègues avec lesquels vous pourrez discuter et échanger des informations, mais aussi de nombreuses personnes qui s’intéressent à la pédiatrie et qui sont peut-être à la recherche d’un pédiatre. Les groupes ont donc la double fonction de vous faire connaître auprès de vos collègues et en même temps de vous rendre visible pour les patients potentiels. Dans les groupes, vous devez intervenir avec une certaine continuité (au moins une fois par semaine), commenter les interventions des autres, en faire de nouvelles et répondre aux questions des autres.
Pour se faire connaître en tant que pédiatre, il suffit de communiquer régulièrement. Par exemple, si vous répondez toujours aux questions des parents d’un groupe particulier de manière polie et opportune, cela renforcera votre réputation et votre notoriété. C’est un élément que les utilisateurs garderont à l’esprit lorsqu’ils choisiront un pédiatre sur lequel ils pourront compter.
