Comment optimiser le référencement local pour votre cabinet d’ophtalmologie ?

 

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La plupart des cabinets d’ophtalmologie consacrent beaucoup de temps, d’énergie et d’argent à créer un environnement de travail accueillant et à mettre en place un site web attrayant et efficace pour attirer les patients à leur porte. Le détail qui peut être négligé est celui de l’optimisation de votre référencement local (SEO) pour s’assurer que les patients potentiels trouvent réellement votre merveilleux site web et soient correctement dirigés vers vos portes d’entrée lorsqu’ils sont prêts pour cette étape.

Pourquoi se concentrer sur l’optimisation locale des moteurs de recherche ?

L’optimisation de votre référencement local est essentielle au succès de votre cabinet. Les personnes à la recherche d’un ophtalmologue chercheront d’abord dans leur zone géographique. La commodité est un élément clé lorsqu’il s’agit de programmer des rendez-vous médicaux – plus le cabinet est proche, moins les enfants manqueront l’école et les parents le travail. Pour ce faire, ils dépendront des résultats des moteurs de recherche pour trouver des “ophtalmologistes à Genève. Ces types de recherche locale représentent 46 % de toutes les recherches effectuées sur Google.

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Si votre cabinet ne consacre pas constamment du temps à des stratégies locales de référencement pour améliorer votre classement, vous risquez de voir votre site web disparaître ou de voir des informations inexactes sur votre cabinet mises en ligne. Les patients potentiels ne dépenseront qu’une quantité limitée d’énergie pour localiser votre cabinet ; et s’ils sont dirigés vers une adresse physique inexacte en raison d’informations erronées en ligne, vous aurez perdu ce patient à jamais.

Moyens d’améliorer le référencement local

 

  • Incluez des mots clés sur toutes les pages de votre site web qui ont une localisation géographique.
    Optimiser votre site web pour qu’il soit facilement lisible sur les appareils mobiles (conception de sites web adaptés).
  • Ajoutez les coordonnées de votre cabinet sur chaque page de votre site web (nom, adresse, numéro de téléphone, etc.).
  • Revoyez souvent votre inscription sur Google My Business et assurez-vous qu’elle est complète et exacte (si vous ne l’avez pas encore fait, faites-en une priorité).
  • Réclamez le plus grand nombre possible d’inscriptions dans l’annuaire local des entreprises en ligne pour votre cabinet. Assurez-vous que toutes les informations contenues dans ces listes sont exactes à 100 %.
    Demandez à vos patients de publier leurs expériences avec votre cabinet sur les médias sociaux et les sites d’examen.
  • Veillez à ce que le contenu de votre site web soit frais, pertinent et complet.
    Intégrez le marketing des médias sociaux dans vos stratégies. Publiez régulièrement des articles sur vos comptes de médias sociaux.
  • Surveillez les changements locaux en matière de référencement

Tout comme les règles d’optimisation des moteurs de recherche sont en constante évolution, l’optimisation des moteurs de recherche locaux n’est pas différente. Si vous remarquez que votre pratique a chuté en page 1 des classements des moteurs de recherche, mais que vous n’avez rien fait de différent pour justifier une telle chute, c’est peut-être à cause d’un changement d’algorithme. Google et d’autres moteurs de recherche sont en activité pour améliorer la qualité des informations auxquelles les chercheurs ont accès. Pour que ces résultats restent aussi utiles et précis que possible, ils modifient souvent leurs règles d’algorithme. Google représente près de 75 % de l’ensemble du trafic mondial de recherche sur les ordinateurs de bureau et 94 % de la recherche sur les téléphones portables, il devrait donc être en tête de liste.

Il se peut que votre cabinet ait ressenti l’effet d’une telle mise à jour en 2016. Surnommée la mise à jour Possum, cette modification de Google a affecté les pratiques qui étaient physiquement situées à proximité ou dans le même bâtiment que d’autres pratiques offrant des services similaires. La mise à jour Possum a filtré les entreprises offrant des services similaires dans les résultats des moteurs de recherche qui avaient la même adresse ou des adresses proches. Elle a également filtré les pratiques par satellite appartenant à la même entreprise. Ainsi, si une personne recherche, les résultats incluraient des options plus étendues géographiquement afin de fournir un résultat plus diversifié au chercheur en ligne. Bien que les entreprises n’aient pas été complètement éliminées des listes, les classements ont été modifiés. Des pratiques proches les unes des autres ont pu se retrouver aléatoirement plus loin dans la liste des 3 packs locaux de Google.

Qu’est-ce qu’un Google Local ?

Lorsque les chercheurs effectuent une recherche locale par mot-clé sur Google, ils sont récompensés par une liste des 3 meilleures entreprises en rapport avec leur recherche, selon Google. C’est ce qu’on appelle le Google local. Il y a en fait plus de 3 résultats qui seront listés (si disponibles), mais le chercheur doit cliquer pour élargir la vue. La mise à jour de Possum a fait en sorte que de nombreuses pratiques ne figurent pas dans le top 3 des résultats. Comme la plupart des gens ne cliquent pas au-delà de la page 1 des résultats des moteurs de recherche, cette mise à jour aurait pu avoir un impact important sur votre flux de prospects.

Voir aussi : https://www.hug.ch

Obtenez de l’aide extérieure pour le référencement

Il peut être difficile de contrôler la façon dont les nouveaux algorithmes affectent le classement en ligne de votre cabinet. Cependant, plus votre cabinet peut se tenir au courant des changements en cours en matière de référencement, plus vous pouvez être proactif dans la mise en œuvre de vos propres changements afin de réduire l’impact sur votre flux de prospects. Cela permettra à votre cabinet d’être proactif plutôt que réactif. Les cabinets plus importants peuvent disposer de la largeur de bande nécessaire pour engager une équipe de marketing interne qui possède l’expertise nécessaire pour comprendre pleinement ce que les changements signifieront pour votre cabinet. Toutefois, si vous avez un cabinet plus petit, il peut être plus avantageux d’externaliser les stratégies de référencement de votre cabinet.

 

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