Chirurgien orthopédique sur les réseaux

Les réseaux sociaux sont désormais des outils de communication essentiels pour toute stratégie de promotion. En effet, de plus en plus de personnes utilisent les réseaux sociaux pour s’informer, pour décider de leurs achats et, aussi étrange que cela puisse paraître, pour choisir le spécialiste sur lequel s’appuyer. Pour cette raison, même un chirurgien orthopédiste qui veut simplement se faire connaître ne peut pas être absent des réseaux sociaux.

Il est évident que l’activité de promotion d’un chirurgien orthopédiste consiste bien plus à faire connaître ses compétences et ses spécialisations qu’à se référer exclusivement à l’acquisition de patients. En fait, même l’éthique professionnelle est intervenue sur le sujet, rappelant aux médecins et aux spécialistes que leur communication doit toujours être axée sur le bien-être du patient et donc être transparente, scientifiquement valable et ne jamais créer de faux espoirs. Cela étant dit, voyons maintenant comment un chirurgien orthopédiste peut se promouvoir sur les réseaux sociaux.

Comment choisir les bonnes prestations sociales pour un orthopédiste

La première chose à faire pour un orthopédiste s’il veut se promouvoir sur les réseaux sociaux est d’identifier qui il veut atteindre et quels sont les outils à utiliser. Le groupe cible d’un chirurgien orthopédiste ne peut pas être une masse de personnes sans discernement, simplement parce qu’elles ne sont peut-être pas toutes intéressées par ce que vous devez communiquer. C’est pourquoi les messages sociaux doivent être adressés aux médecins généralistes (qui peuvent être intéressés à orienter leurs patients qui en ont besoin vers un chirurgien orthopédiste), aux collègues, aux spécialistes de disciplines connexes, aux professeurs d’université et bien sûr aux personnes qui peuvent potentiellement avoir besoin de leur expertise. Si vous êtes spécialisé en traumatologie sportive, par exemple, il est évident que les sportifs et les entraîneurs sportifs doivent être ajoutés à cette liste.

Une fois que vous avez sélectionné votre groupe cible, vous devez choisir les activités sociales appropriées en fonction de votre activité orthopédique. Chaque réseau social a son propre public et son propre langage. LinkedIn s’adresse aux professionnels, Facebook est plus générique et couvre une tranche d’âge moyenne à élevée, Instagram est presque uniquement photographique et très jeune comme utilisateur, etc. Évidemment, personne ne vous interdit d’utiliser davantage de réseaux sociaux, à condition que vous utilisiez ensuite le même message de la bonne manière pour chaque média et, surtout, que vous ayez suffisamment de temps pour gérer tous les profils.

Comment établir les profils sociaux d’un orthopédiste

L’établissement de son propre profil social demande un peu d’attention et de temps. Vous devez non seulement entrer vos coordonnées personnelles et vos contacts, mais aussi remplir la description de vos compétences et de votre expérience professionnelle en gardant à l’esprit quelques mots clés, qui doivent être utilisés fréquemment, sans ennuyer le lecteur. La raison de ce type d’écriture vient du fait que les moteurs de recherche et les réseaux sociaux raisonnent par des mots en rapport avec votre profession. Ainsi, si vous êtes un orthopédiste spécialisé dans le genou et la hanche, ce concept devrait être répété plusieurs fois, afin que ceux qui chercheront ces mots soient plus facilement détournés sur vos profils. N’oubliez pas non plus que certaines sociétés et en particulier Facebook ne vous permettent pas de faire de la promotion directement à partir de vos profils personnels, mais nécessitent la création d’une page puis une procédure particulière.

Une fois que vous avez rempli les différents profils sociaux, il est maintenant nécessaire de les remplir avec du contenu qui peut être intéressant pour votre public cible. Il s’agit essentiellement de parler de votre travail et de l’orthopédie en général : des nouvelles techniques que vous développez, des cours de perfectionnement que vous suivez et des conférences auxquelles vous participez, des prix que vous avez reçus, mais aussi des articles sur la discipline que vous jugez utiles. Mais ne vous limitez pas à l’écriture. Utilisez le multimédia autant que possible. Si vous illustrez une nouvelle thérapie, pourquoi ne pas le faire avec une vidéo ? Postez le sur YouTube et il peut ensuite être facilement partagé sur vos profils sociaux.

Il a également été démontré que les messages contenant des photos et des vidéos sont plus visibles et plus interactifs. Ces derniers, c’est-à-dire les commentaires, les questions et les simples goûts, doivent toujours être attirés par votre public. Plus vous serez en mesure de les mobiliser, plus votre message sera efficace et, par conséquent, plus ils vous donneront de la publicité. Enfin, essayez d’être cohérent dans vos publications. Un profil nu, qui n’est publié qu’occasionnellement, ne bénéficie pas à votre image.

Ce qu’il faut faire et ne pas faire dans les groupes sociaux d’un orthopédiste

Les groupes de discussion sont un outil très utile pour la promotion de l’orthopédiste sur le plan social. Différents groupes sociaux (Facebook et LinkedIn par exemple) vous donnent la possibilité de vous joindre à ces groupes. Il y en a qui sont fermés, où les messages ne sont pas publics, et d’autres qui sont ouverts, où ils sont visibles. Il ne vous sera pas difficile d’identifier les deux types de problèmes liés à l’orthopédie.

Inscrivez-vous et participez avec au moins une intervention hebdomadaire. Ces groupes sont pour la plupart composés d’autres orthopédistes et vous pourrez apprendre d’eux et avoir un échange d’idées sain avec vos collègues. Mais ils comprennent également des personnes intéressées par l’orthopédie et donc des patients potentiels. La seule chose à ne pas faire en groupe est d’essayer de se faire connaître ouvertement. Intervenez toujours poliment et répondez aux questions ou faites des commentaires sur les questions en discussion pour gagner en visibilité.

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